「买手店」是什么意思?

想了解什么是“买手店”,首先要知道什么是“买手”?

买手(Buyer)一词源于20世纪60年代的欧洲,是一种职业。按照国际上的通行说法,指那些往返于世界各地,时常关注各种最新信息,手中掌握大批量订单,不停地和各种供应商联系,并且组织货源进入市场,满足各种消费者不同的需求的人。常见于时尚行业,因此有时也被称为“时尚宠儿”。

买手店就是指那些以买手式经营的店铺。与单一品牌销售方式不同,买手式经营的核心是买手,买手的品味、审美、风格、款式有时候是凌驾于品牌之上的。因此,买手店也称为“品牌集合店”或“多品牌店”,对应的英文有“Specialty Store”、“Boutique Store”、“Mutli-brands Store”。

不过,“多品牌店”这样的称呼不太容易彰显出它的特点,因为像百货公司这些本身也是“多品牌”销售的。买手店与之不同的是,虽然也可能是品牌庞杂,但审美品位专一,专为小众和品位鲜明的消费者服务。例如以目标顾客独特的时尚观念和趣味为基准,挑选不同品牌的时装、饰品、珠宝、皮包、鞋子、化妆品等商品,融合在一起的店面。

好的买手店,除了有精选的商品,还能提升客户的体验度与粘度。如果说百货公司是“通用型”的杂货铺,那么买手店就是“垂直型”的精品店。